二水庄外花園

（中央社記者陳舜協新竹 2010 年 08 月 14 日電）兩岸開放陸客來台旅遊滿 2 年，亞都麗緻集團總裁嚴長壽今天表示，兩岸旅遊應朝深度旅遊發展，呼籲旅遊業者捨棄價格競爭，真正認識台灣文化價值，才能永續發展。

台灣海峽兩岸觀光旅遊協會（台旅會）與海峽兩岸旅遊交流協會（海旅會），今天下午在新竹國賓飯店召開2010年第2屆海峽兩岸觀光交流圓桌會議，嚴長壽應邀列席，向出席會議的兩岸旅遊業高層發表演說。

嚴長壽表示，現階段兩岸旅遊產品仍以「走馬看花」為主，但觀察香港旅遊業，目前存在「零團費」及「大量自由行」兩大問題，從香港經驗得知，若旅遊業只知殺價競爭，「旅客會自尋出路」。

嚴長壽建議，台灣旅遊業者應逐漸發展深度旅遊，或是能讓人充分放鬆、沒有任何壓力「無期無為式的產品」。

他說，台灣對陸客的吸引力應不在於山川美景，而是在於語言、文化相通，卻能將各種文化融合，並使文化成為日常生活一部分產生的魅力。

嚴長壽指出，如原住民文化、客家文化，乃至於源自於大陸的茶道、佛教文化等，到台灣可以與藝術、文化結合成為生活文化，他建議旅遊業者可以朝這方面思考推出適合陸客的新產品。

大陸上市的中青旅控股股份有限公司總裁張立軍也應邀列席演說，他指出，旅遊產品是感受型產品，「旅客最怕的是被欺騙」。他批評兩岸旅遊界仍存在削價競爭情形，「價格戰抬頭，零付團費不能說完全杜絕」，建議兩岸共同找出害群之馬，殺一儆百，確保兩岸旅遊業的永續發展。
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